Lucia K.MartinSTRAVADoby Fatru 2021
Ostredok
5/9
- Vzdialenosť
- 16,4 km
- Čas
- 6 h 12 min
Najvyšší bod Veľkej Fatry: hore hmla, dole slnko.
doby hory prípadová štúdia diferent labs
z turistickej výzvycelé hnutie
Vyšľapeš vrcholy, z každého pošleš fotku, získaš medailu. Značku, platformu aj komunitu sme postavili od nuly, len na organickom obsahu.
deň nula
bez značky, bez publika,bez rozpočtu
Jar 2019. Výzva, o ktorej nikto nepočul, žiadni sledovatelia, žiadna databáza e-mailov a žiadne peniaze na reklamu. Bez pozornosti by neprežila ani prvú sezónu.
how it worked
mountains,turned into a game
Three months, six to nine peaks, one medal. The rules fit in one sentence, so people could pass them on.
Malé Karpaty, 8 peaks
Krížna1574Ostredok1596Ostrá1247Tlstá1370Lysec1380Šíp1170Rakytov1567Ploská1532Borišov15100 / 9 vrcholov
3 mesiace · leto 2021
9/9 ▲
14 834stromov zasadených do konca roka 2020, jeden za každého turistu
01 / 05
vyber si pohorie
Deväť pohorí po celom Slovensku, v každom šesť až deväť vrcholov a tri mesiace na to, aby si ich zdolal.
platforma
z webu sa stalasociálna sieť
Nerobili sme len registračný formulár. Každý turista mal svoj profil, poličku s medailami a feed svojich výstupov, a ľudia sa navzájom sledovali, lajkovali a fandili si pri každom vrchole.
Profil tak, ako fungoval na dobyhory.sk, znovu vytvorený so vzorovým profilom a našimi fotkami.
profily
Vrcholy, medaily a výzvy každého turistu na jednom mieste.
feed
Lajky a komentáre pri každom výstupe, takže každý vrchol mal svoje malé publikum.
sieň slávy
Najlepšie výstupy týždňa na hlavnej stránke, dôvod poslať poriadnu fotku.
Strava
Trasa, vzdialenosť aj prevýšenie jedným klikom.
návštevníci platformy
denne, 20. 4. 2019 až 26. 11. 2020
- 206K
- používateľov
- 457K
- návštev
- 1:56
- minúty na návštevu
štart Doby Tatry
zimné Doby Tatry
7 700 za deň, leto 2020
stratégia
hnutie,nie kampaň
Namiesto predávania štartovného cez reklamy sme ľuďom, ktorí milujú hory, dali dôvod vyraziť von a dôvod o tom rozprávať.
- 01
značka od nuly
Názov, vizuálna identita, web, texty, medaily a príbeh celej výzvy.
- 02
najprv organika
Fotky zo slovenských štítov, texty o tom, ako vyraziť von a prekonať sám seba, a jasná cesta, ako sa pridať.
- 03
ľudia, nie reklamy
Každého účastníka sme ukázali, zdieľali a poďakovali mu, takže sa každý cítil ako súčasť partie a priviedol kamarátov.
- 04
kolobeh, ktorý sa živí sám
Každá fotka z vrcholu bola dôkazom pre turistu a pozvánkou pre každého, kto ju videl.
výsledky
€390Kza prvé dva roky
Zo štartovného 20 € a neskôr 30 €. Každá sezóna bola väčšia ako tá predošlá, a takmer každý turista k nám prišiel cez organické sociálne siete a odporúčania.
leto 2019
Doby Tatry
5 000 turistov
štartovné 20 €, spolu so zimnou edíciou 200 000 € za rok 2019
zima 2019
zimné Doby Tatry
3 500 turistov
štartovné 30 €, v snehu
leto 2020
Doby Tatry 2020
6 300 turistov
štartovné 30 €, 190 000 € za rok 2020
2021
Doby Hory 2021
13 000 turistov
deväť pohorí naprieč Slovenskom, od Malých Karpát po Poloniny
- turistov a zasadených stromov, 2019 až 2020
- 14 834
- návštevníkov platformy
- 206K
- návštev
- 457K
partneri
značky chcelibyť pri tom
Od generálneho partnera cez outdoorovú výbavu, nápoje a poistenie až po železnicu: značky, ktoré chceli stáť pri tomto hnutí.
generálny partner
platinový partner
platinový partner
hlavný partner
hlavný partner
hlavný partner
hlavný partner
hlavný partner
partner
partner
partner
partner
partner
partner
partner
partner
partner
mediálny partner
partner
partner
partner, Jdi do hor
partner, Jdi do hor- aj tvoja značka?budujeme komunity, pri ktorých chcú byť značky
komunita
24 000 ľudívyrazilo do hôr
A mobily si zobrali so sebou. Každá fotka z vrcholu bola dosah, dôkaz aj reklama zadarmo, ktorú sme nemuseli sami vyrábať.
- sledovateľov na Instagramednes, @dobyhory
- 14,2K
- príspevkov s #dobyhoryna Instagrame
- 5 719
- Facebook9,9K sledovateľov a skupina s 5,1K členmi, nov. 2020; dnes už zrušené
- 15K
Čísla z Instagramu podľa verejných dát, 29. 9. 2026. Facebook podľa vlastnej správy projektu, november 2020.
48 hodín, 104 kilometrov, 6819 nastúpaných metrov, 35€ na parkovné, 6 dní, 6 štítov, 6 nádherných dní strávených v Tatrách… Ďakujeme za dokonalé leto prežité vďaka tejto úžasnej výzveVďaka DOBYTATRY som vyšla prvý kopec vo Vysokých Tatrách, potom ďalších päť a viem, že je ešte veľa miest, kam treba určite ešte ísť.Ďakujem Doby Tatry za túto nádhernú výzvu, užila som si každý jeden štít a aj vďaka vám som mala nádherné leto plné zážitkov.
zakázanézvrat
príliš virálnepre Slovensko
Výzva narástla natoľko, že ju slovenská vláda a orgány ochrany prírody zastavili. Žije ďalej v Česku ako Jdi do hor, s 1 000+ turistami od roku 2021 a až 5 % z každého štartovného ide späť prírode.
film
celé to mášza minútu
čo to znamená pre teba
najprv sme topostavili pre seba
Doby Hory nebol projekt pre klienta. Je to náš vlastný nápad, ktorý vyrástol na celoslovenský fenomén presne s tými zručnosťami, ktoré dnes ponúkame: branding a positioning, obsah a storytelling, produkt, ktorý ľudia používajú každý týždeň, organický rast, komunita a UGC a funnel, ktorý mení pozornosť na platiacich účastníkov.
ďalšie prípadové štúdie
01/04