Lucia K.MartinSTRAVADoby Fatru 2021
Ostredok
5/9
- Vzdálenost
- 16,4 km
- Čas
- 6 h 12 min
Nejvyšší bod Velké Fatry: nahoře mlha, dole slunce.
doby hory případová studie diferent labs
turistická výzva,ze které je hnutí
Vyšlapej vrcholy, z každého pošli fotku a získej medaili. Značku, platformu i komunitu jsme postavili od nuly, jen na organickém obsahu.
den nula
bez značky, bez publika,bez rozpočtu
Jaro 2019. Výzva, o které nikdo neslyšel, žádní sledující, žádný e-mailový seznam a žádné peníze na reklamu. Bez pozornosti by nepřežila ani první sezónu.
how it worked
mountains,turned into a game
Three months, six to nine peaks, one medal. The rules fit in one sentence, so people could pass them on.
Malé Karpaty, 8 peaks
Krížna1574Ostredok1596Ostrá1247Tlstá1370Lysec1380Šíp1170Rakytov1567Ploská1532Borišov15100 / 9 vrcholů
3 měsíce · léto 2021
9/9 ▲
14 834stromů zasazených do konce roku 2020, jeden za každého turistu
01 / 05
vyber si hory
Devět pohoří po celém Slovensku, v každém šest až devět vrcholů a tři měsíce na jejich zdolání.
platforma
web, ze kterého se stalasociální síť
Nepostavili jsme jen registrační formulář. Každý turista dostal profil, poličku na medaile a feed svých výstupů, a lidé se navzájem sledovali, lajkovali si vrcholy a fandili si.
Profilová stránka, jak fungovala na dobyhory.sk, znovu vytvořená s ukázkovým profilem a našimi fotkami.
profily
Vrcholy, medaile a výzvy každého turisty na jednom místě.
feed
Lajky a komentáře u každého výstupu, takže každý vrchol měl svůj malý fanklub.
síň slávy
Nejlepší výstupy týdne na hlavní stránce, důvod dát si s fotkou záležet.
Strava
Trasa, vzdálenost a převýšení načtené jedním klikem.
návštěvníci platformy
denně, 20. 4. 2019 až 26. 11. 2020
- 206K
- uživatelů
- 457K
- návštěv
- 1:56
- min na návštěvu
start Doby Tatry
Doby Tatry v zimě
7,7K za den, léto 2020
strategie
hnutí,ne kampaň
Místo prodávání startovného přes reklamy jsme lidem, kteří milují hory, dali důvod vyrazit a důvod o tom mluvit.
- 01
značka od nuly
Jméno, vizuální identita, web, texty, medaile i příběh, který za výzvou stojí.
- 02
nejdřív organika
Fotky ze slovenských vrcholů, texty o tom, jak vyrazit ven a překonat sám sebe, a jasná cesta, jak se přidat.
- 03
lidi, ne reklamy
Každého účastníka jsme ukázali, sdíleli a poděkovali mu, takže se každý cítil jako součást party a přivedl kamarády.
- 04
smyčka, která se živí sama
Každá fotka z vrcholu byla důkazem pro turistu a pozvánkou pro každého, kdo ji viděl.
výsledky
€390Kza první dva roky
Ze startovného 20 € a později 30 €. Každá sezóna větší než ta předchozí, a skoro každý turista k nám přišel přes organické sociální sítě nebo na doporučení.
léto 2019
Doby Tatry
5 000 turistů
startovné 20 €, 200 000 € za rok 2019 i se zimní edicí
zima 2019
Doby Tatry v zimě
3 500 turistů
startovné 30 €, ve sněhu
léto 2020
Doby Tatry 2020
6 300 turistů
startovné 30 €, 190 000 € za rok 2020
2021
Doby Hory 2021
13 000 turistů
devět pohoří napříč Slovenskem, od Malých Karpat po Poloniny
- turistů a zasazených stromů, 2019 až 2020
- 14 834
- návštěvníků platformy
- 206K
- návštěv
- 457K
partneři
značky chtělybýt u toho
Od generálního partnera přes outdoorové vybavení, nápoje a pojištění až po železnici: značky, které chtěly stát vedle hnutí.
generální partner
platinový partner
platinový partner
hlavní partner
hlavní partner
hlavní partner
hlavní partner
hlavní partner
partner
partner
partner
partner
partner
partner
partner
partner
partner
mediální partner
partner
partner
partner, Jdi do hor
partner, Jdi do hor- tvoje značka jako další?budujeme komunity, u kterých chtějí značky být
komunita
24 000 lidívyrazilo do hor
A vzali si s sebou telefony. Každá fotka z vrcholu byla dosah, důkaz i propagace zdarma, kterou jsme nemuseli sami vyrábět.
- sledujících na Instagramudnes, @dobyhory
- 14,2K
- příspěvků s #dobyhoryna Instagramu
- 5 719
- Facebook9,9K sledujících a skupina s 5,1K členy, listopad 2020; dnes už zrušené
- 15K
Čísla z Instagramu podle veřejných dat, 29. září 2026. Facebook podle vlastního reportu projektu, listopad 2020.
48 hodin, 104 kilometrů, 6 819 nastoupaných metrů, 35 € za parkování, 6 dní, 6 štítů, 6 nádherných dní v Tatrách… Děkujeme za dokonalé léto, které jsme zažili díky téhle úžasné výzvě.Díky Doby Tatry jsem vyšla svůj první kopec ve Vysokých Tatrách, pak dalších pět, a vím, že je ještě spousta míst, kam se určitě musím podívat.Děkuju Doby Tatry za tuhle nádhernou výzvu, užila jsem si každý jeden štít a i díky vám jsem měla nádherné léto plné zážitků.
zakázánozvrat
příliš virálnípro Slovensko
Výzva se rozrostla natolik, že ji slovenská vláda a úřady ochrany přírody zastavily. Dál žije v Česku jako Jdi do hor, s 1 000+ turisty od roku 2021 a až 5 % z každého startovného jde zpátky přírodě.
film
celé to uvidíšza minutu
co to znamená pro tebe
postavili jsme tonejdřív pro sebe
Doby Hory nebyl klientský projekt. Je to náš vlastní nápad, který vyrostl v celonárodní fenomén, a to přesně s těmi dovednostmi, které dnes nabízíme: branding a positioning, obsah a storytelling, produkt, který lidé používají každý týden, organický růst, komunita a UGC, a funnel, který mění pozornost v placenou účast.
další případovky
01/04