Lucia K.MartinSTRAVADoby Fatru 2021
Ostredok
5/9
- Distancia
- 16,4 km
- Tiempo
- 6 h 12 min
El punto más alto de Veľká Fatra: niebla arriba, sol abajo.
doby hory un caso de éxito de diferent labs
un reto de senderismohecho movimiento
Sube los picos, publica una foto desde cada cumbre y gánate la medalla. Creamos la marca, la plataforma y la comunidad desde cero, solo con contenido orgánico.
día cero
sin marca, sin público,sin presupuesto
Primavera de 2019. Un reto del que nadie había oído hablar, sin seguidores, sin lista de correo y sin dinero para anuncios. Sin atención, no iba a sobrevivir a su primera temporada.
how it worked
mountains,turned into a game
Three months, six to nine peaks, one medal. The rules fit in one sentence, so people could pass them on.
Malé Karpaty, 8 peaks
Krížna1574Ostredok1596Ostrá1247Tlstá1370Lysec1380Šíp1170Rakytov1567Ploská1532Borišov15100 / 9 picos
3 meses · verano de 2021
9/9 ▲
14.834árboles plantados hasta finales de 2020, uno por cada senderista
01 / 05
elige tus montañas
Nueve cordilleras por toda Eslovaquia, cada una con seis a nueve picos y tres meses para subirlos.
la plataforma
una web convertidaen red social
No hicimos un simple formulario de inscripción. Cada senderista tenía un perfil, una vitrina de medallas y un muro con sus ascensos, y la gente se seguía, daba likes y celebraba las cumbres de los demás.
La página de perfil tal como funcionaba en dobyhory.sk, recreada con un perfil de ejemplo y fotos nuestras.
perfiles
Las cumbres, medallas y retos de cada senderista en un solo lugar.
el muro
Likes y comentarios en cada ascenso, así que cada cumbre tenía su pequeño público.
salón de la fama
Los mejores ascensos de la semana en la portada, un buen motivo para subir una foto bonita.
Strava
Rutas, distancia y desnivel importados con un clic.
visitantes en la plataforma
diarios, 20 abr. 2019 al 26 nov. 2020
- 206K
- usuarios
- 457K
- sesiones
- 1:56
- minutos por visita
arranca Doby Tatry
Doby Tatry Winter
7.700 en un día, verano de 2020
la estrategia
un movimiento,no una campaña
En lugar de vender inscripciones con anuncios, les dimos a quienes aman la montaña un motivo para ir, y un motivo para contarlo.
- 01
una marca desde cero
El nombre, la identidad visual, la web, los textos, las medallas y la historia detrás del reto.
- 02
lo orgánico primero
Fotos de picos eslovacos, textos sobre salir al aire libre y superarse, y una forma clara de apuntarse.
- 03
personas, no anuncios
A cada participante lo destacamos, lo compartimos y le dimos las gracias, así que todos se sentían parte de una tribu y traían a sus amigos.
- 04
un círculo que se alimenta solo
Cada foto de cumbre era una prueba para el senderista y una invitación para todos los que la veían.
los resultados
390K €en los dos primeros años
Con una inscripción de 20 € y después de 30 €. Cada temporada, más grande que la anterior, y casi todos los senderistas llegaron por redes sociales orgánicas y el boca a boca.
verano de 2019
Doby Tatry
5.000 senderistas
inscripción de 20 €, 200.000 € en 2019 con la edición de invierno
invierno de 2019
Doby Tatry Winter
3.500 senderistas
inscripción de 30 €, en la nieve
verano de 2020
Doby Tatry 2020
6.300 senderistas
inscripción de 30 €, 190.000 € en 2020
2021
Doby Hory 2021
13.000 senderistas
nueve cordilleras de toda Eslovaquia, de Malé Karpaty a Poloniny
- senderistas y árboles plantados, 2019 a 2020
- 14.834
- visitantes en la plataforma
- 206K
- visitas
- 457K
patrocinadores
las marcas queríanestar dentro
Del patrocinador general a material de montaña, bebidas, seguros y una compañía ferroviaria: marcas que querían estar al lado del movimiento.
patrocinador general
patrocinador platino
patrocinador platino
patrocinador principal
patrocinador principal
patrocinador principal
patrocinador principal
patrocinador principal
patrocinador
patrocinador
patrocinador
patrocinador
patrocinador
patrocinador
patrocinador
patrocinador
patrocinador
medio colaborador
patrocinador
patrocinador
patrocinador, Jdi do hor
patrocinador, Jdi do hor- ¿tu marca es la siguiente?creamos comunidades de las que las marcas quieren formar parte
la comunidad
24.000 personassalieron a la montaña
Y se llevaron el teléfono. Cada foto de cumbre era alcance gratis, prueba y promoción que no tuvimos que producir nosotros.
- seguidores en Instagramhoy, @dobyhory
- 14,2K
- publicaciones con #dobyhoryen Instagram
- 5.719
- Facebook9,9K seguidores y un grupo de 5,1K, nov. 2020; ya cerrado
- 15K
Cifras de Instagram según datos públicos, 29 de septiembre de 2026. Facebook, según el informe del propio proyecto, nov. 2020.
48 horas, 104 kilómetros, 6.819 metros de desnivel, 35 € de estacionamiento, 6 días, 6 picos, 6 días preciosos en los Tatras… Gracias por el verano perfecto que nos regaló este reto increíble.Gracias a Doby Tatry subí mi primer pico en los Altos Tatras, luego cinco más, y sé que me quedan muchos sitios a los que tengo que ir.Gracias, Doby Tatry, por este reto precioso. Disfruté cada uno de los picos y, gracias también a ustedes, tuve un verano lleno de recuerdos.
prohibidoel giro
demasiado viralpara Eslovaquia
El reto creció tanto que el Gobierno eslovaco y las autoridades de protección de la naturaleza lo frenaron. Sigue vivo en la República Checa como Jdi do hor, con más de 1.000 senderistas desde 2021 y hasta un 5 % de cada inscripción destinado a la naturaleza.
el video
todo enun minuto
qué significa para ti
lo creamosprimero para nosotros
Doby Hory no fue un proyecto para un cliente. Es una idea nuestra que se convirtió en un fenómeno nacional con exactamente las habilidades que hoy ofrecemos: branding y posicionamiento, contenido y storytelling, un producto que la gente usa cada semana, crecimiento orgánico, comunidad y UGC, y un embudo que convierte la atención en inscripciones de pago.
más casos de éxito
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